《满江红》维权翻车,起诉网友反遭嘲讽,宣发团队到底错在哪?
来源:  孤烟
时间:  2023-01-29 11:00:29

1月28日,电影《满江红》被送上热搜,只是这次无关电影内容,而是因为片方维权翻车了。

《满江红》票房大卖,截至发稿票房已经接近30亿,位列春节档票房冠军,也是张艺谋导演多年来票房最高的一部作品,口碑也非常不错。然而连日来,偷票房、幽灵场等质疑的声音此起彼伏。1月28日深夜,电影通过官方社交平台发声,表示有部分用户通过网络平台捏造有关电影《满江红》的不实信息并大量传播,严重危害了影片的合法权益,因此正式对部分造谣者提起诉讼。

从截图中可知,片方针对以沈逸等人提起诉讼。随后认证为复旦大学国际政治系人气讲师的沈逸、网络大V屠龙的胭脂井等人都回应表示应诉。原本权益受侵害的一方提起诉讼属于正常法律程序,也会得到舆论支持,但这一次《满江红》片方却迎来大量质疑和嘲讽的声音。


(相关资料图)

《满江红》社交平台这条维权内容,目前有两万多条评论,被点赞最多的评论认为应该等审核通过了再截图,并调侃负责社交平台维护的编辑是“文盲”。第二条则是当事人沈逸回应“法院见”。后面还有网友调侃称这样的立案申请是会被法院打回来的。翻看后面的评论,大多也都是在调侃“法盲”。

为什么会是这样的结果呢?答案很简单。

一方面,《满江红》片方这次提起诉讼,确实显得有些“业余”。根据以往明星经纪公司、工作室起诉造谣网友的流程可以得知,起诉正常情况下是要将社交平台一起起诉,这时社交平台才会将造谣网友的识别账号、个人资料等相关信息给到负责维权的律所,进一步针对造谣网友起诉。但从截图来看,除了沈逸等个别网友的社交账号名和本人姓名相符外,其他起诉直接是以社交平台上的网名起诉,这样的方式确实很可能会被法院打回来,难怪会被网友调侃“文盲”和“法盲”。

另一方面,一般权益受侵害一方,公开通报起诉,都是在正式立案走诉讼流程之后才会发公开声明,而且是由授权的律所发布,但像《满江红》官方社交平台这样自己下场发一张还是“待审核”的截图确实显得有些儿戏。因此结果适得其反,非但没有起到威慑力,反倒遭到网友们的调侃, 可以说,这次《满江红》的维权确实翻车了。

除此之外,《满江红》官方社交平台的一些文案也引发不小的争议。比如面对抄袭、偷票房、幽灵场等质疑,1月28日下午曾发了一句“莫须有,欲加之罪何患无辞”,也引发了网友嘲讽。原本电影要传达的是岳飞精忠报国的爱国精神,以及岳家军拼死让《满江红》这首词为天下传颂的热血澎湃,然而“莫须有”这个词,本来是秦桧在构陷岳飞,使其惨死风波亭时实在找不到罪状,只好用“莫须有”搪塞(可能有的意思),将秦桧说的话引用到这里确实不妥。

退一步说,人红是非多,电影也一样,《满江红》拿到春节档票房冠军,无论是针对剧情,还是票房,质疑声在所难免,片方本应该大度一些,可以做一些调查、拿出有说服力的数据反驳各种谣言,但直接起诉网友是不是显得太小家子气了?更何况是用这种既不够严谨、也不够严肃的方式,难免效果会适得其反吧!

再来解答一下其中一位网友的质疑,他问“为什么是猫眼告你来发”,因为这次猫眼既是电影联合出品方之一,同时也是电影的发行方和宣传方,很可能《满江红》的社交平台就是由猫眼的工作人员维护的。在这方面,《满江红》也算是负面教材,作为冲进春节档的商业大片,确实应该找一家专业的营销公司来负责口碑维护吧!

最后想说的是,《满江红》就如宣传语说的那样,确实是一部“悬疑管够、笑到最后”的电影,150多分钟的电影带给观众非常棒的沉浸感,一路反转令人惊喜,沈腾、岳云鹏等演员在喜剧元素的传达上也非常成功,一路领先的《满江红》确实没必要再做偷票房、搞幽灵场增加票房等操作,也希望网友们能理性发声,不要人云亦云,这既是对电影的尊重,也是对以张艺谋为代表的主创们的尊重。

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